Uit onderzoek blijkt dat in Nederland zeker 10.000 vrouwen roken tijdens de zwangerschap. De verslaving is te sterk om helemaal of tijdelijk te stoppen. Dit betekent ook dat er naar schatting dagelijks 28 kinderen worden geboren met grote kans op gezondheidsproblemen. Ze hebben namelijk in de baarmoeder schadelijke stoffen meegekregen. Een Britse methode om zwangere vrouwen van het roken af te helpen gaat nu mogelijk ook in Nederland ingevoerd worden. De methode draait niet om een nieuw medicijn of een ingewikkelde therapie, maar om een niet-medisch hulpmiddel: cadeaubonnen. Dit blijkt goed te werken. Aanstaande ouders krijgen onder begeleiding van een coach een cadeaubon bij elk behaald doel: een week niet gerookt, een maand niet gerookt of langer. Via een blaastest wordt gecontroleerd of er inderdaad niet gerookt is. Normaal blijft een directe, concrete beloning bij het stoppen met roken uit, de beloning van gezondheidswinst komt pas later. Dat is een van de redenen dat stoppen zo moeilijk is. De directe en concrete beloning van de cadeaubon vult dit op. Het geeft een alternatief beloningsgevoel. Op dit moment loopt er in Nederland een pilot waar 200 aanstaande moeders aan meedoen. Dit project onderzoekt of de Britse methode ook in Nederland werk en zorgkosten bespaart.